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韓妝敗走中國市場 產(chǎn)品趨同是癥結

2020年04月02日17:26  來源:人民網(wǎng)-韓國頻道
 

過去在韓國免稅店,消費者為購買雪花秀排起長隊。

  “以前為在韓國免稅店買到雪花秀,不得不排長隊。但現(xiàn)在卻不知道韓國化妝品是否真的好。” 

  “在韓國電視節(jié)目上,經(jīng)常會看到撞臉明顯,妝容都差不多,真的很難區(qū)分誰是誰。大家都貌似都一樣,看起來很沒有個性。”

  正如上述消費者心聲所示,曾經(jīng)備受中國消費者喜愛的韓國化妝品,現(xiàn)如今卻面臨著地位逐步下滑的危機。雖然,不少韓國化妝品靠韓國流行藝人、韓劇在華獲得高人氣,但是目前,韓國中低檔產(chǎn)品不敵迅猛發(fā)展的中國本土品牌,在高端市場與日本品牌的正面相逢中又處于下風。

  中國是世界第二大化妝品市場。2019年中國市場規(guī)模約為77兆4千億韓元(約合人民幣44.39萬億元),預計至2023年,年均增長率將達到8.7%。中國人收入水平得到不斷提升,人們越來越關注美容,由此可以預見,未來中國化妝品市場仍將保持加速度。

  在如此龐大的中國市場中,韓國化妝品逐漸失去立足之地。據(jù)分析,韓國化妝品受到中國消費者冷落的最大原因,是因為產(chǎn)品沒特色。主題統(tǒng)一、產(chǎn)品相似的韓國化妝品對中國消費者,特別是以“90后”為首的群體失去了吸引力。

韓國化妝品在華銷售“遇冷”。與此同時,日本高端產(chǎn)品和中國本土產(chǎn)品受到消費者極大青睞。

  特別是近來受新冠肺炎疫情影響,愛茉莉太平、LG生活健康在華銷售受到不小沖擊。目前愛茉莉太平洋在中國的銷售額大幅減少,在華所運營的1800多個門店中,有一半無法正常營業(yè)。據(jù)悉,中國市場在愛茉莉太平洋的總銷售額中所占比重達到40%。另外,在中國擁有300多家門店的LG生活健康,總銷售額中的25%來自國際銷售額,其中一半發(fā)生在中國。

  據(jù)悉,LG生活健康、愛茉莉太平洋等韓國知名化妝品企業(yè)正在全力尋找可替代中國的市場。LG生活健康今年瞄準了北美市場,愛茉莉太平洋計劃擴大北美、歐洲市場等其他海外市場。(高途希)

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(責編:申玉環(huán)、吳三葉)

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