韓國空氣凈化器廠商欲躋身第一梯隊

2015年07月29日15:07  來源:中國經營報

原標題：韓國空氣凈化器廠商欲躋身第一梯隊

　　毋庸置疑，空氣問題已經成為一個全球性課題。而值得關注的是，對于從發展中國家向發達國家過渡的亞洲地區國家，這樣的社會環境背景則催熱了空氣凈化產業，韓國亦是如此。

　　數據顯示，在韓國國內，空氣凈化器的普及率已經達到70%左右，該國空氣凈化產業也已經具備一定的規模，并抓住機遇進行出口。僅去年韓國空氣凈化器的出口就已經突破1億美元，其中近7成是銷往中國的。

　　中投顧問環保行業研究員侯宇軒接受《中國經營報》記者采訪時表示，城市空氣質量問題加速了韓國的空氣凈化器產品的普及，而在全球家電企業因經濟危機陷入困境的情況下，以三星和LG為主要代表的韓國空氣凈化器企業憑借發展核心業務保持住了強勁的發展勢頭。

　　如今，當本土市場日益飽和，韓系廠商瞄準了競爭激烈但空間巨大的中國市場。不過要在中國區站穩腳跟，韓國企業需要努力摘掉二線梯隊的帽子。

　　三星發力空氣凈化器

　　隨著人們消費能力的提高，對于環境的要求也更高，空氣凈化器需求大幅增加。家電行業分析師劉步塵指出，就是在這樣的背景下，大量空氣凈化器進入家庭，消費者的需求刺激著越來越多的企業介入這個行業。而韓國以三星和LG為首的家電品牌自然也不會放過這個機遇。

　　而在韓國，以個體消費者為服務對象的C端空氣凈化器最早得到挖掘。不過近年來，商用凈化器的需求也引起了廠商的關注。據記者了解，三星公司空氣凈化器已經形成了“商用”、“廳房”“臥室”和“個人”三大系列的產品矩陣。既有面向會議室、健身房、醫院等大空間公共場所的凈化器;也有針對家庭居室環境的高性能凈化器，還有桌面除菌器、車載除菌器等便攜式個人產品。

　　在韓國空氣凈化器廠商看來，中國市場是一塊大蛋糕。三星電子大中華區生活家電營銷副總裁謝輝此前接受媒體采訪時曾表示，“在韓國約70%的韓國家庭擁有空氣凈化器，在歐美，這個數字約是40%。而在中國，空氣凈化器保有率還不足1%。”

　　不過隨著過去幾年的高速發展，市場階段和消費者需求等外部環境已經發生了一些變化。

　　“前兩年由于霧霾、空氣和環境污染產生了恐慌性購買需求。但2015年上半年空氣凈化器銷量發生了同比下跌，這說明中國空氣凈化器已經度過了高速增長期。”家電產業觀察家梁振鵬認為，而已經購買過凈化器的消費者，在1~3年內不會更換，部分尚未購買過此類商品的消費者，或也認為生活居住領域的空氣質量主要取決于大氣環境，空氣凈化器的實際意義低于預期效果。

　　韓國企業要在中國市場取得突破性進展，需要更有力的產品和營銷攻勢。

　　今年三星力推的是年初發布的以AX7000為首的空凈藍旋風系列空氣凈化器。該產品CADR潔凈空氣輸出比率值高達773m3/h，可實現超高凈化效果，且為百平以上大戶型的客廳凈化設計。而針對中國區消費者越來越多使用開放式廚房的特性，該產品增加了一層“油煙濾網”，以防止炒菜油煙通過進風口進入凈化器導致的機器內部污染問題。而另一用于臥室的PAPER系列，則針對中國南北方的氣候差異，設計了“加濕”和“不加濕”兩種機型，滿足中國不同地域消費者的差異化需求。

　　突破二線梯隊

　　據外媒報道，根據韓國關稅廳的一份統計數據顯示，去年韓國空氣凈化器出口額同比劇增長33.3%，達1.19億美元，首次突破1億美元大關。與此同時，進口額同比增長24.6%，達2400萬美元。而值得注意的是，在出口方面，針對中國地區的出口份額居首，接近70%。

　　由于韓國本土消費市場的規模比較有限，在家電巨頭的銷售單中出口往往占據很大比例，而需求量遠低于彩電、冰箱、洗衣機等大家電產品的空氣凈化器尤為如此。不過盡管韓系空氣凈化器在華的銷量在不斷上漲，但韓國空氣凈化器品牌也面臨著實際的競爭瓶頸，那就是位列第二梯隊的尷尬。

　　“韓國空氣凈化器在全球市場上還是二線陣營，技術優勢一般，而在中國市場上影響力也有限。日本的大金、夏普、松下，荷蘭的飛利浦，美國的霍尼韋爾和奧斯汀，瑞典的布魯雅爾和中國的格力品牌都比較強勢，占據較高的市場份額。”梁振鵬指出。

　　目前，國內以格力為首的企業主推的等離子體技術除了對PM2.5有效對于殺滅有害微生物也有猶異效果。梁振鵬認為美國、日本早已位列發達國家，并于幾十年前就在環境和消費者需求的推動下對空氣凈化展開了研究，相比之下經過發展中國家過渡而來的韓國，從技術積累和經驗上看還是有所欠缺。而從企業自身看，盡管韓國的三星、LG等家電巨頭已經在國際市場上占據領先席位，但在其企業整體的產品矩陣中，空氣凈化器現階段仍舊是有待發展的邊緣性產品。“三星和LG最擅長的還是核心零部件、壓縮機、液晶面板、OLED面板以及消費電子領域，電視和手機等產品。”

　　另有行業觀察人士對記者評價，在中國市場，韓國品牌在白電和小家電領域并沒有明顯優勢。屬于這一范疇的空氣凈化器產品也是如此。

　　“新的產業在一個集團的產品序列中占據的位置，往往與營收占比和利潤貢獻相關。凈化器產品雖然興起很快，但是相對于大家電整個盤子還是偏小。不過由于短期空氣和水環境不會徹底改變，因此未來兩凈產品市場會持續發展。”劉步塵表示。

　　不過盡管已有日系、美系及歐洲系品牌卡位，中國本土又有格力等強勢品牌，韓國空氣凈化器或將能夠憑借智能化和售后服務獲得趕超的契機。“空氣凈化器產品不同于大家電，屬于二次消費產品，每3~6個月需要更換濾網，因此廠家的售后服務水平也十分關鍵。此外，除了產品功能上，除了凈化，未來也可以加載加濕、降噪等(智能化)功能。”

　　在給記者的采訪回函中，三星方面認為，未來空氣凈化器行業的創新方向將集中于在滿足用戶需求的同時體現智能化和人性化。“今年推出的AX7000空氣凈化器，能夠實時顯示PM2.5和PM10的濃度，實現了凈化效果的可視化，讓消費者更直觀的了解到凈化效果。”

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